【江苏快三下期预测号码】Celine删除微信公众号

作者:快3预测软件模特时尚

  导语:新创意总监Hedi Slimane首个大秀愈发临近,Céline正迫不及待地想要清洗所有关于前任Phoebe Philo的烙印。(来源:时尚头条网)

终于,在经历了半年多的焦灼等待之后,属于Hedi Slimane的第一个CELINE系列,在巴黎如约上演。

周日的一则时尚圈新闻吸引了大家的注意:LVMH正式宣布将由Hedi SlimanePhoebe Philo成为Céline品牌的创意总监,不仅如此,他将还会为Céline推出男装,高级定制以及香氛系列产品。

原标题:新Celine logo变革,一场尴尬的炒作吗?

江苏快三下期预测号码 1新创意总监Hedi Slimane

尽管,从官方宣布Hedi正式入主Céline,到更换全新的CELINE Logo,再到之后的清空社交平台全部内容事件,关于Hedi的质疑一直未曾间断过,更是出现了一片倒的唱衰之声。

▲Phoebe Philo和Hedi Slimane

Céline变成Celine,logo变革已成为奢侈品牌抢夺注意力的又一黄金法则。

江苏快三下期预测号码 2无论消费者是否买账,品牌都已没有回头路,Céline更新logo后其公众号删除了以前的所有内容

△ Hedi Slimane

其实在Phoebe Philo于去年十二月宣布将离开任职十年的Céline品牌以来,关于继任者的猜测就一直没有平息过,但是在这些讨论中Hedi Slimane的名字似乎是鲜少被提及的,因为他一直以来华丽摇滚的风格似乎与Céline简约优雅的品牌调性相差甚远。所以这一任命宣布以来当即引发了不少讨论。

作者/道爷

  作者 | 周惠宁

但在这一季的CELINE秀场上,他确实交出了一份带有个人鲜明色彩的惊喜答卷。

前几天在读那本《奢侈的》的时候,作者提到Céline是LVMH旗下亏损的品牌之一,我赶忙查了一下出版时间,2007年,可以理解。事实上,这就是Phoebe Philo 2008年接手Céline时该品牌的财政状况,当时Céline不仅业绩堪忧,甚至当时还有LVMH计划将其出售的传言。

Hedi Slimane2018年初接棒Phoebe Philo,担任Celine艺术、创意与视觉总监之后,一直处于沉静状态。就在离Hedi首次Celine作品面世2019巴黎春夏时装周倒计时不足一个月时,Celine在Instagram换上新logo。

江苏快三下期预测号码,  据时尚商业快讯,继昨日在Instagram官方帐号宣布更换Logo并清空此前所有贴文后,Céline今日在微信公众号也采取了同样的举动,目前,该公众号仅剩最新发布的Logo声明《CELINE启用全新品牌标识》,此前的大约15篇文章点开均显示“该内容被发布者删除”,甚至包括介绍品牌的首篇推文也被删除,这在已入驻微信的奢侈品牌中尚属首例,引发业界广泛讨论。

RUNWAY

谁能料想到,在十年不到的时间里,Phoebe Philo就逆转了这一局面,不仅推出了Luggage, Box等等风头一时无二的It bag,让年销售额从2亿欧元升至7亿欧元,并且拓宽了普罗大众心目中“时髦”的概念。千禧年的时尚偶像是当时还没学会穿平底鞋的Victoria Beckham,是手机上贴满亮钻的Paris Hilton,时尚与奢侈的概念是气势汹汹,来者不善的。这就让Phoebe Philo治下的Céline更加叫人倾心。她的设计风格秉承极简美学,线条干净流畅,最难得的是极其实穿,不易过时,是可以一季接一季穿下去的经典。如今一提起穿Céline的女性,脑中浮现的就是自信聪敏,热爱艺术的当代职业女性形象可以这么说,Céline的审美是一种不谄媚的审美。一个女性不需要将自己包装成一颗诱人的水果糖,她们可以也应当选择舒适、有力量感,最代表自我本真的设计。

Hedi操刀的全新Celine logo设计大胆删去Céline 的“É”, 除此之外,Celine还表示1960年代时Logo下方的“PARIS”也会重新出现,不过这次是出现在服装和包装的Logo下方,广告和日常Logo使用中PARIS字样并不会出现。 Celine新logo字体设计加粗,且间距变得更为紧凑,整体看上去拥有更简约、平衡的视觉比例。

  在最新《CELINE启用全新品牌标识》一文中,Céline延续品牌简约克制的风格,用一小段文字向中国消费者简单介绍了全新Logo的设计和灵感,并附上其发布在Instagram的视频,截至目前阅读量为27500,点赞数是61,但未开放任何评论留言。

CELINE SPRING 2019 RTW

▲王菲身着Céline西装

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  据悉,Céline全新Logo由Hedi Slimane主导,最明显的变化是将Céline的注音符去掉,改为Celine,还缩小了字母间距,令结构更为紧凑,“PARIS”则将与新Logo一起被用于产品包装和设计中。

正如预料之中的那样,在这个属于Hedi Slimane的全新CELINE时代下,复古、摇滚、叛逆、乖张的标签语言在秀场扑面来袭。

而新任设计师Hedi Slimane的风格相比之下就要浓墨重彩得多。2000年到2007年,Hedi Slimane为Dior Homme设计的一系列窄身西服颠覆了对男装的固有刻板印象,受到了业界和消费者的双重追捧。Karl Lagerfeld就是为了要将自己塞进Hedi Slimane设计的窄身西装才开始艰苦的减肥,并且在13个月里减去了90磅。我记得那个时期的言情小说都特别爱让男主角穿Dior Homme,因为普通小白领穿不起,油腻中年穿不上,而没有点中性魅惑又穿不出窄身西装的精髓。能将那一时期的Dior Homme演绎得当的,恐怕的确也需要一点颠倒众生的妖男特质。

更换logo并非行业罕见之举,但Celine换上新logo之后,清空过往所有Ins发文令业内措手不及。不少Celine粉丝表示很伤心,她们对Phoebe Philo的极度喜爱与Céline的旧日情怀,一时难以接受毫不留情的“内容清理”。Celine仅留下3条最新的视频短片,此举说明Celine已经完全准备好迎接新的Hedi时代,属于Phoebe Philo的Céline黄金时代已正式终结。

  值得关注的是,除各大社交媒体平台的官方帐号被清空外,Céline官网目前也已暂停所有功能,仅剩品牌更换Logo的宣传视频。

洒脱凌厉的少女,闪着凌冽的光彩,熠熠生辉。

有一个我们学校奢侈品课上老师每年都要讲一次的轶事:我们学校有个学生毕业以后成了年轻的金融新贵,收入颇丰。有一次他就穿了一身Hedi Slimane设计的Dior Homme窄身西装去开会,结果在会议间歇被他的老板一顿臭骂,勒令他去买一套Hugo Boss那样的“真正的西装”。他只好冲出会议室买了一套传统廓形的西装才回去继续开会。从这一则轶事也可以看出,Hedi Slimane在男装廓形上的革新在当时的确称得上是惊世骇俗的。

然而,对于追捧Phoebe Philo的粉丝和喜爱Céline经典设计的消费者来说,她们是否准备好已不再重要。有Céline深度用户用“尴尬”一词形容此次logo变革风波。

  不过Céline如此彻底的做法,持续引发Phoebe Philo支持者的不满,在社交媒体掀起新的舆论浪潮。据时尚头条网观察,在Céline官方Instagram的三篇贴文的评论中,大部分消费者表示希望Phoebe Philo能够回归,并称品牌不应该清空帐号,另有评论认为Hedi Slimane去掉Logo中发音标识的行为是对品牌创始人的不尊重。

而首次推出的CELINE男装系列,则将纤细的美少年,装扮的迷死了人。

Dior Homme之后他在Saint Laurent的任期也是充满了争议。虽然Yves Saint Laurent设计师本人在六十年代的时候也做出过许多打破常规的反叛举动,但是等到Hedi Slimane接棒之时,Yves Saint Laurent的品牌形象已经多少有些经典有余,前卫不足。是他为Yves Saint Laurent注入了年轻、反叛、摇滚的元素,从某种程度上来讲是对品牌文化的一次复兴。 2012年Hedi Slimane刚接受任命的时候就决定将Yves Saint Laurent 中的Yves去掉,并且连字体也一并换成了更摩登的形式,此举瞬间在社交媒体上掀起轩然大波。

一向被业内视为“改革铁腕”的设计师Hedi Slimane,在奢侈品牌抢夺年轻一代注意力的战场上,他带领Celine正在构建符合时代节拍的游戏规则。

  实际上,一向远离数字化的Céline于去年11月才在微信平台开通服务号,并发布首篇微信推文《关于CÉLINE》,当日该贴文在没有任何推广的状态下阅读量录得为5000次。

廓形剪裁下的纤细瘦削,带着少年如刀锋般的锐利,相较于那些街头潮牌风的男孩,真是高级又生动。

之后他更是将品牌创意核心从巴黎搬到加州。他的这一系列改动招致不少非议。有人认为他的这种设计让Yves Saint Laurent变得廉价, 但是事实上从销售层面来说堪称奇迹。在他接受Saint Laurent的时期,品牌年销售额增长了不止两倍,成衣和手袋鞋子表现同样抢眼。许多品牌都默认T台走秀时展示的衣服更多事关品牌形象,所以会加入一些比较夸张前卫的设计,并不是在T台上看到的所有衣服最后都会投入生产。但是Hedi Slimane却加入了许多飞行员夹克,皮衣 等等实穿的单品,T台上呈现的就是现实生活中可以穿出去的东西,激发的不仅是遥远的向往更是直接的购物欲,这可能也是促成销售奇迹的原因之一。

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  在首篇推文中,Céline不仅以短短235个字向用户简单介绍了品牌,还强调了原创意总监Phoebe Philo对其产生的重要影响,全文唯一一张贴图也是Phoebe Philo的肖像图而非品牌广告大片。有业界人士认为,这或许是令Céline决定删除全部微信贴文的主要原因之一。

DETAILS

如今回过头再来看LVMH的这个人事选择,出乎意料但也的确在情理之中。Phoebe Philo本人一直非常反对社交媒体,而Céline去年不仅开设了Instagram账号而且还开展了线上销售,这其中策略上的矛盾不可忽视。而相比之下,Hedi Slimane显然对社交网站更为包容,甚至可以说得上是深谙利用社交网站挑动公众情绪的艺术。而且他的设计与音乐和亚文化的联系更为紧密,可能对与千禧一代来说具有更大的吸引力。如果选择一个Céline设计团队中的设计师或是一个风格与Phoebe Philo相近的设计师,风格可能会比较统一,可以延续如今的Céline风骨。但问题是你没有办法比Phoebe Philo更Phoebe Philo,她已经将这一种风格做到极致了,在此之后如果顺着同一条道路前行,那可能就只有拙劣的模仿和不拙劣的模仿之分,但还是无法还原她在任时期的盛景。所以不如就干脆多承担一些风险,选择Hedi Slimane这样一个风格完全不同的设计师,说不定反倒有意外惊喜。尤其是男装的部分,更是令人期待。模糊性别边界是Hedi Slimane的拿手好戏。当性别上的画野分疆被撼动,穿Céline的女性会不会变身gentlewoman,而穿Céline的男性又会是何种形象呢?这一切都让人感到激动,或许一个崭新的风格即将到来,而下一个销售奇迹已经在转角处等待。

改logo,删Ins

江苏快三下期预测号码 5图为Céline首篇微信推文《关于CÉLINE》截图

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the END

吸引注意力是最大目标?

  Céline由设计师Céline Vipiana于1945年创立,至今已有70多年的历史,首家门店“CELINE, Le bottier pour enfants”位于巴黎,以售卖高端童鞋起家,随后逐渐扩大至皮具、服装,旨在为女性消费者提供时尚优雅的产品。 

在以黑色为主要基调的这场大秀中,除了酷与不羁之外,浪漫的缱绻薄纱,层叠的荷叶边与金属的BlingBling质感的细节点缀,亦巧妙诠释了“以柔克刚从来都是女生的天性”这一永恒的真理。

有业内人士猜测CELINE改变LOGO是为了让消费者,特别是年轻一代能正确读出品牌名称,去法语化,Céline重音符号让不少年轻消费者难于发音。

  与巴黎众多老牌时装屋相比,Céline算不上经典传奇品牌,自创立以来,历经Céline Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti 、Ivana Omazic 等设计师,产生了一些流行的设计单品,占据了一定的市场地位,却始终没有标志性设计风格的产品。 

在包袋配饰上,Hedi也推出了手拿包、肩背包等多个款式。

年轻化成为近两年奢侈品行业的关键词,得到Z世代的注意力成为品牌“业绩”表现的有效途径。Dior、GUCCI、CHANEL、Dolce &Gabbana等第一梯队的奢侈品牌不断侧重年轻化品牌策略,百年奢侈品牌明星代言由曾经的国际巨星级别,变更为年轻人喜爱的流量级新生代偶像,产品设计转为次元文化卖萌可爱,不断利用社交媒体赢得年轻群体的存在感和话题关注度。

  2008年,从Chloé创意总监位子上退隐回家生孩子的Phoebe Philo再度出山加入Céline。在Phoebe Philo的打造下,Céline极简风格逐渐深入人心,早已不再是当年那个定位不清、无人愿意接管的边缘品牌。多年购买Céline的忠实粉丝表示,Phoebe Philo 为 Céline 明确了消费者的画像,特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。 

融入了艺术家Christian Marclay作品的印花和不同材质的纹理,赋予了整个手包更多的生机。

叛逆且不按常理出牌的Hedi Slimane一键重启Celine,几乎零成本实现了全行业对Celine的关注度,并引爆社交媒体话题传播。Celine清空Instagram过往所有内容与更换logo便是最好的话题炒作。logo风波之后,Celine微信搜索指数当日达到813944次。

  除了为品牌打上强烈的个人风格印记,Phoebe Philo 也将 Céline 的业绩推上一个新高度。Phoebe Philo十分擅长制造明星手袋,从Classic Box到Luggage Tote,再到Twisted Cabas等,成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。虽然 LVMH 从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但据市场预计,Céline 去年营业额约8亿欧元,即将迈入10亿欧元俱乐部。

早前于媒体前释出的"16"和"C"这两款包袋,也在这一季大秀上,揭开了全部的面纱。

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江苏快三下期预测号码 7图为Céline官网最新截图

FRONT ROW

Celine此举打开了与年轻人对话的壁垒。在00后们看来,他们眼中无所谓Phoebe Philo倡导的独立大女人态度,这群年轻人喜欢Supreme等与酷、特立独行相关的一切。

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GUCCI是最受年轻人喜爱的奢侈品牌之一, 最早坚持年轻化战略的GUCCI CEO Bizzarri表示: “年轻一代拥有自己的独特品味,他们容易被内容、情绪、私人关系所吸引。他们喜欢个人情感表达和可持续性。”GUCCI品牌近年来被赋予“创新”、 “大胆”、“潮”等品牌感知之后,年轻人对其追捧更为自然。GUCCI年销售突破额62.11亿欧元,为整个开云集团贡献40%收入。

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